市场营销

喜力啤酒最近在越南推出了一项创新的营销策略，以推广其Silver系列啤酒，这款啤酒以其清爽且酒精含量较低的特点而著称。此次活动独具一格，通过结合足球比赛中的滑跪庆祝动作，为喜爱足球的消费者提供即时折扣。这一举措不仅巧妙地将产品与足球文化联系起来，还成功吸引了大批球迷的关注。 在越南，足球是一项备受欢迎的运动，拥有广泛的粉丝基础。喜力啤酒通过这种互动式的营销方式，旨在进一步增强品牌在消费者心中的认知度和亲和力。当球员在比赛中进行滑跪庆祝时，屏幕上会出现一个二维码，观众可以通过扫描二维码获取折扣，从而获得购买喜力Silver系列啤酒的优惠。这种即时奖励机制，不仅增加了观众观看比赛的乐趣，同时也提高了他们对品牌的好感度。 这种创新的营销策略，不仅展示了喜力啤酒对足球文化的深刻理解，也体现了其在市场推广方面的前瞻性思维。通过将产品特色与足球比赛中的高光时刻相结合，喜力啤酒成功地捕捉到了足球迷的兴趣点，从而在竞争激烈的啤酒市场中脱颖而出。这一举措无疑为品牌注入了新的活力，也为未来的市场推广提供了宝贵的经验和灵感。   概念介绍 在现代市场营销中，创新和互动性是成功的关键。喜力啤酒最近推出的营销策略正是一个典型的例子。这个策略的核心概念非常有趣且独特，即每当球员在比赛中进球后进行滑跪庆祝时，球迷们都能通过grabmart配送应用程序立即获得喜力Silver啤酒的折扣。 这一创意不仅增加了球迷观看比赛的乐趣，还激发了他们对喜力品牌的兴趣。通过将比赛中的激动时刻与实际的优惠联系起来，喜力成功地将品牌体验融入了球迷的日常生活。这种实时的互动体验使得球迷们在享受比赛的同时，也能享受实实在在的消费优惠，进一步增强了品牌的吸引力和黏性。 此外，这一策略还充分利用了现代科技和配送服务的便捷性。通过grabmart应用程序，球迷们可以在比赛过程中快速下单，并在短时间内收到他们的喜力Silver啤酒。这种便捷的购物体验不仅提升了用户的满意度，也为品牌带来了更多的销售机会。   滑跪庆祝的灵感来源 滑跪庆祝已成为足球场上令人瞩目的场景之一。这种庆祝方式起源于球员在进球后，为了表达内心的激动与喜悦，会在草坪上跪地滑行。这一动作不仅展示了球员对比赛的热情，更成为了球迷们津津乐道的瞬间。滑跪庆祝的背后蕴含着胜利的象征，吸引了无数球迷的目光，也成为了足球文化中的经典元素。 在欧洲冠军联赛期间，喜力啤酒巧妙地捕捉到了这一激动人心的庆祝方式，借此为其营销策略注入了新的创意元素。通过将滑跪庆祝与品牌形象相结合，喜力啤酒不仅成功引起了广大球迷的共鸣，还增强了品牌的知名度和影响力。 喜力啤酒的这一创新营销策略，不仅展现了其对足球文化的深刻理解，更体现了品牌与消费者之间的情感连接。通过这种独特的营销方式，喜力啤酒不仅提升了品牌的市场竞争力，还为消费者带来了全新的体验。在欧洲冠军联赛期间，喜力啤酒通过将滑跪庆祝与折扣活动结合，吸引了大量球迷的关注和参与，进一步巩固了其在市场中的地位。   折扣计算方式…

Apple引发了争议，并引起了创意人士的愤怒，因为其最新的iPad广告。这个事件罕见而值得注意。Apple最近发布了其新的iPad，如同以往一样，通过大量的创意广告进行推广。但是，似乎需要相信的是，与此发布相关的广告影片将在Apple的管理层和互联网用户的记忆中留下。 命名为“Crush！”，这个不到一分钟的影片是由内部团队制作的，为了突出新iPad的功能和极致细腻的5.3毫米厚度，找到了一个创意思路。想法是什么？将代表人类创造性的一些物品（音乐乐器、油画、电子游戏等）压在水压锤上。 这个消息很简单。新的iPad将整个人类的创造性都集成在一个与纸张等大的技术产品中。但是，如果Apple似乎受到了那些流行和令人满意的视频的启发，其中人们发现了被压在水压锤上的物体，似乎需要相信的是，所期待的流行性到来了，但是是因为负面评论。这里是Apple的“Crush！”广告。 不能接受的是，图像，象征。通过压扁了一些代表人类创造性的物体，Apple似乎提供了一个相当破坏性的象征。许多互联网用户在社交媒体上发起了抗议，认为如果iPad取代了许多传统的创意工具，那么这种破坏的视觉效果是不合适的，甚至是对创意人士的侮辱。 如果Apple的YouTube视频下面的评论仍然关闭，那么数千个负面评论在Tim Cook发表广告的推特下面也没有等到。一些回复已经累积了数十万的互动，并且有些接近于100万的浏览量（参见文章末尾）。值得注意的是，许多艺术家和创意人士都对这个广告发表了意见，例如Hugh Grant、Justine Bateman 与 Ed Solomon。 “人类体验的破坏。由硅谷提供。” 我们这边认为，这个Apple的广告确实是一个失败。在其著名的1984广告中解放了创造性之后，Apple今天似乎想要将其压制。象征和视觉效果很强，而且总是令人惊讶的是，如何一个如此把控传播的公司会忽略这些风险。 即使有些人认为这个争议是无益的，因为当然有比Apple的最新广告更重要的事情，但是它却反映了当前创意界的心态。一个由于技术进步而颠倒过来的领域，其参与者不得不不断地质疑自己。 昨天，智能技术改变了工作方式。今天，人工智能既让人们着迷，也让人们感到担忧。朋友还是敌人，它迫使创意圈子不断地提出问题，并且在面对众多的创新之下，不断地采取防御态势。当一个最具影响力的公司，代表着创造性本身，开始摧毁象征时……就会引发不可避免的争议。你们呢？你们认为怎么样？…

苹果最新的iPad广告，引起了许多创意人员的不满。原因很简单：为了展示新iPad的强大功能和其带来的创造性能力，名为“Crush”的广告影片中，一个水压铲废弃了一些代表人类创造性的物品，包括音乐仪器、油画、电子游戏等等。 这个信息本来没有恶意，但是表达得非常笨拙，而且在全球范围内的创意人员中没有得到认可。在广告发布后，许多负面评论在社交媒体上如雨后春笋，甚至迫使苹果在YouTube上关闭了评论区。 面对这种媒体影响，三星和BBH广告公司抓住了机会，回应或者是嘲讽苹果，以此来推广自己的平板电脑：唱森Galaxy Tab S9 Ultra。5月15日，韩国品牌在其X账户上发布了一则名为“UnCrush”的短片，引申了苹果广告的名称，您已经理解了。 在这个短片中，我们看到了一个女性在许多创意物品的残骸中挤出一条路，然后抓起了一个破损的吉他，在一个挂在墙上的三星平板电脑上按照谱子演奏了一首曲子。 三星以勇敢和一些讽刺，传递了苹果广告的延续，并在过程中对苹果进行了一次美丽的攻击，以证明这些科技产品并不会限制创造性，而是会支持和促进创造性的表达，并且让更多的人参与其中。这个信息被进一步强化了标语：“创造性不能被压制”。 三星的尝试似乎成功了：在不到24小时的时间里，这个广告在社交媒体上获得了超过250万的浏览量。这种营销活动通常会带来积极的效果，以至于一些公司将其作为了其沟通策略的主要方向，例如Burger King和McDonald's或Coca-Cola和Pepsi，它们从来不会错过机会相互嘲讽。 视频来源  Samsung 健康、食品、教育行业的品牌传播启示 这个故事说明了利用竞争对手的失误来提升自己品牌的重要性 三星利用了苹果广告的负面反响，以讽刺和幽默的方式推广了自己的平板电脑产品。在食品行业中，企业可以利用竞争对手的食品安全事件或者负面新闻，来强调自己产品的优势和安全性。在健康行业中，企业可以利用竞争对手的负面评价或者不良反应，来突出自己产品的有效性和安全性。在教育行业中，机构可以利用竞争对手的教学质量或者就业指导等方面的不足，来强调自己的优势和专长。…

一个求婚的提议应该是独一无二的且难以忘怀的。因此，有些人在提议的时候会发挥自己的创造性，就像那个法国农民，他在田地上画了求婚的字眼一样。 在奇特的求婚提议中，最近由媒体20分钟引起了人们的关注。一位女士与一位布列塔尼人交往已经有几年了，她在5月7日联系了位于普尔德兹克（芬斯特尔）的布列塔尼品牌Hénaff，要求他们将求婚的字眼直接放在罐头肉肉里。 事实上，这家公司本身就通过其X（前Twitter）账户以幽默的方式传播了这个奇特的提议。在对空罐子进行第一次检查时，这家品牌就立即联系了其团队，以便将所选择的罐子隔离出来，使其经过常规的生产过程（在几个步骤上有所不同）。 这个罐子的最终成品如愿以偿，完好无损，准备好发送给其收件人。现在，剩下的就是等待回复了，希望是肯定的回答。 这个可爱的故事正如你们想象的那样，因为其独特性而在网上引起了热议。被认为是法国罐头肉肉和鱼肉酱的第一品牌的Hénaff在沟通和营销方面是一流的。 这家公司在X上的发布迅速吸引了130万的浏览量和7000个回应。这是一个非常聪明的传播方式，为Hénaff和其卓越的客户服务带来了亮丽的风景！ 营销的启示 这个故事说明了为什么创造性和独特性在营销中如此重要。这位女士的求婚提议是如此独特和创造性，以至于它被媒体报道了，并在网上引起了热议。这种关于品牌的正面口碑和暴露可以帮助增加品牌认知度和忠诚度。 客户服务在营销中很重要。Hénaff的团队采取了额外的步骤来确保求婚提议的成功，并且他们在整个过程中与这位女士保持了联系。这种对客户的关注和支持可以帮助增强客户对品牌的信任和忠诚度。 在营销中要利用时事和热点。Hénaff利用了这个正在发酵的求婚提议的故事，在其社交媒体账户上发布了关于此次活动的信息。这种以时事为引导的营销可以帮助品牌在当前的话题中获得更多的关注和暴露。 这个关于Hénaff的求婚提议的故事为我们提供了一些有价值的营销启示，即创造性、客户服务和利用时事和热点的重要性。作为营销人员，我们可以将这些启示应用到我们自己的营销策略中，以帮助我们的品牌获得更多的关注和忠诚度。   这个关于Hénaff在罐头肉肉里放置求婚信的故事，为我们提供了一些有价值的品牌传播启示，可以应用于食品行业、健康行业和教育行业等不同的领域。 创造性和独特性在品牌传播中的重要性 Hénaff的这个行为被广泛关注和传播，主要是因为它的创造性和独特性。在食品行业中，企业可以通过创造性的包装等方式，来吸引顾客的眼球和提高品牌知名度。在健康行业中，企业可以通过创造性的健康教育活动、健康产品推广等方式，来吸引更多的关注和提高品牌影响力。在教育行业中，机构可以通过创造性的课程设计、教学方式等方式，来吸引更多的学员和提高品牌知名度。…