反向营销

在里昂，这家房地产开发商展示了一项大胆的双向阅读广告。里昂的房地产开发商6e Sens Immobilier最近推出了一项大胆的广告活动，为他们位于Desaix街的办公室打扮：一处位于里昂火车站Lyon-Part-Dieu脚下、可租用的140平方米房屋，配有61平方米的露台。公司与创意机构合作，设计了一项新颖而大胆的沟通活动，旨在引起对餐厅空间的关注，并推广他们对创意的追求。 这个想法是利用位于Desaix街51号的一栋两层角楼的地形，该建筑有十扇大窗户，以创建一个真正的巨型视觉文字游戏。因此，在每扇窗户上贴上了一层玻璃膜，以形成一条信息，当您以一种方式阅读时，它会呈现出关于房地产的刻板印象，反映出负面偏见。但当同一条信息以相反的方式阅读时，它会呈现出关于房地产和6e Sens Immobilier的积极视角。 这个创意活动运用了反向营销的概念，即通过一个在颠倒时改变意义的信息来让观众感到惊喜。这个双重阅读的概念与该公司具有富有启发性的名称“第六感房地产”完美契合。而且更与该活动的口号“一个问题的正确看法”完美契合，强调即使在房地产领域，一切都确实取决于观点。 正向阅读：“不是一切都能按照你的意愿进行。是的，你必须停止认为房地产首先是一种人际关系。这主要是一种商业活动。不，我们并不认为每个签订的合同都是一次相遇。这就是我们从事这个行业的原因”。 反向阅读：“这就是我们从事这个行业的原因：每个签订的合同都是一次相遇。不，我们不认为这主要是一种商业活动，房地产首先是一种人际关系。是的，你必须停止认为不是一切都能按照你的意愿进行。第六感房地产，一个问题的正确看法”。 这项活动是6e Sens Immobilier一系列大胆举措的一部分，比如他们之前的一项活动，他们曾经将建筑工地的蓬布转变为房地产广告牌，或者在路过的人面前放置一些有趣的句子，旨在令人发笑。谁说房地产不能引发情感呢？   反向营销的运用 反向营销是一种创新的广告策略，旨在通过颠倒某些信息的方式来吸引观众的注意力。它的独特之处在于，当信息被颠倒时，其意义会发生显著变化，从而引发观众的好奇心和兴趣。通过这种方式，广告不仅仅是传递信息，更成为了一种互动体验，使观众在解读广告内容时感受到惊喜和愉悦。…