苹果最新的iPad广告,引起了许多创意人员的不满。原因很简单:为了展示新iPad的强大功能和其带来的创造性能力,名为“Crush”的广告影片中,一个水压铲废弃了一些代表人类创造性的物品,包括音乐仪器、油画、电子游戏等等。 这个信息本来没有恶意,但是表达得非常笨拙,而且在全球范围内的创意人员中没有得到认可。在广告发布后,许多负面评论在社交媒体上如雨后春笋,甚至迫使苹果在YouTube上关闭了评论区。 面对这种媒体影响,三星和BBH广告公司抓住了机会,回应或者是嘲讽苹果,以此来推广自己的平板电脑:唱森Galaxy Tab S9 Ultra。5月15日,韩国品牌在其X账户上发布了一则名为“UnCrush”的短片,引申了苹果广告的名称,您已经理解了。 在这个短片中,我们看到了一个女性在许多创意物品的残骸中挤出一条路,然后抓起了一个破损的吉他,在一个挂在墙上的三星平板电脑上按照谱子演奏了一首曲子。 三星以勇敢和一些讽刺,传递了苹果广告的延续,并在过程中对苹果进行了一次美丽的攻击,以证明这些科技产品并不会限制创造性,而是会支持和促进创造性的表达,并且让更多的人参与其中。这个信息被进一步强化了标语:“创造性不能被压制”。 三星的尝试似乎成功了:在不到24小时的时间里,这个广告在社交媒体上获得了超过250万的浏览量。这种营销活动通常会带来积极的效果,以至于一些公司将其作为了其沟通策略的主要方向,例如Burger King和McDonald's或Coca-Cola和Pepsi,它们从来不会错过机会相互嘲讽。 视频来源 Samsung 健康、食品、教育行业的品牌传播启示 这个故事说明了利用竞争对手的失误来提升自己品牌的重要性 三星利用了苹果广告的负面反响,以讽刺和幽默的方式推广了自己的平板电脑产品。在食品行业中,企业可以利用竞争对手的食品安全事件或者负面新闻,来强调自己产品的优势和安全性。在健康行业中,企业可以利用竞争对手的负面评价或者不良反应,来突出自己产品的有效性和安全性。在教育行业中,机构可以利用竞争对手的教学质量或者就业指导等方面的不足,来强调自己的优势和专长。…
wubinokMay 18, 2024