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智慧健康

替代医学,我们应该怎么看? (3/3)

我们对所谓替代药物的调查到此结束。在奠定了理论基础并讲了一些有时很糟的人类故事之后,我们转向一个基本问题:如何将这些多样化的实践整合到我们的社会中? 括号内用数字表示的注释可在文章末尾找到。现在,我们对替代医学的概念更加熟悉。我们还更好地了解了使用这些药物的次数,倾向于使用这些药物的主要因素以及可能带来的问题,有时甚至是可怕的问题。因此,我们可以思考以下问题:这些做法是否应融入社会和护理系统?如果是的话,怎么办? 收集到的意见非常分散,可以用四个不同的解决方案加以说明。我们将列出它们,并指出它们的优缺点。它们绝不反映法国人的意见。这些只是个人意见,没有使用调查方法。完全自由主义对于Paulette,这些 疗法 应该被接受和容忍,特别是如果患者发现使用它们有效。但是,我们可以看到这会导致我们什么:达到绝对治疗相对论。确实,如果患者的感觉足以使一种疗法合法化,那就是 门 对所有可能的和可想像的疗法开放,因为它们中的每一种都会至少提供背景效果。如上所述,这种全面的自由主义对于某些替代做法的风险尤其危险。对于患者来说,这将是非常危险的选择。知情的自由主义对于Marc,只要不存在替代疗法的负面影响,患者就必须选择。但是,选择正确需要充分了解情况。实际上,这是关于个人自由的一种令人愉快的解决方案。但是,只有当该领域的每个参与者都参与进来时,它才能发挥最佳作用 医学素养水平 (13)一般人口。换句话说,我们对这些疗法开放了视野,并向个人提供了严格,清晰和易于访问的信息。这是一个由开明的人组成的社会的赌注,他们明智地做出了选择。举一个简单的例子,在这个社会中,患者将向其他治疗师咨询他们的健康状况,因为他们将支付在美容院进行按摩的费用。前提是对来自不同社会文化背景的个人进行教育,获得信息和具有相同的理性能力等。但是,该解决方案遭受了增加健康人群知识水平所花费的时间。这仍然使治疗师可以像Aurélie的生活颠倒了一样。法律框架对于劳拉(Laura),应该对这些疗法进行严格的监督,如果可能的话,应下达命令,并且切勿将其与医疗服务相提并论,而应将其纳入健康护理范围。从时间的观点来看,该解决方案是优雅的,因为它没有受到允许增加平均医学素养时间的限制的痛苦,因此可以迅速阻止这些疗法的危险行为和滥用主张。 。另一方面,这假设所有参与者-政治,经济,工业,医疗-都在为此工作。对于政客,创建替代疗法的顺序,并就实际问题和这种护理的局限性进行沟通。对于经济而言,互助伙伴将不再报销某些做法,或者通过建立健康套餐或等同方式而报偿某种做法,而这需要美学护理。对于制造商而言,替代药物制造商应就其产品有效性所固有的限制进行沟通。对于医学界来说,从业者与患者更多地就这些实践的兴趣和局限性进行对话。没有良好的强制性,这种解决方案似乎是乌托邦式的。 全面禁止对于保罗来说,这些疗法在社会上没有地位,因为他认为这些疗法是巨大的危险。实际上,先前的解决方案假定个人将遵守法律框架,并且不会再将这些做法与实际的医疗做法混淆。但是人的思想比一条法律更难调节,尤其是当它陷入信仰过程时。因此,法律禁止的解决方案是有吸引力的。但是,后果是什么?出于推测的目的,我们可以将托克维尔释义为达到目的: “审查只会影响身体。它使人自由地控制思想。 ” 因此,该禁令在短期内可能会做得很好,但是即使不是很严重的疑问,也可能对其长期后果产生很大的确定性。为什么选择? 如果考虑到第一种和最后一种解决方案可能带来的更有害后果,我们认为这不太适合,那么第二种和第三种解决方案之间的混合可能会明智地解决短期和长期存在的问题。长期。 确实,在短期内,严格的监督 通过 立法解决方案肯定会立即并大幅度减少这些疗法的使用。在第二步中,每个行为者的强迫采取措施来获得严格,清晰和可访问的健康信息,以提高普通民众的医疗素养水平,可以长期参与解决问题。正如其他人会说的那样,“不只是”。最后的话总而言之,让我们在阅读本调查报告后简要总结一下我们所了解的内容,并尝试与我们想要的内容建立联系。这样做很重要,因为不一定是必须的。另外,该描述影响规定性但不命令其。换句话说,科学事实并没有绝对(14)决定我们的社会和政治目标。举一个当前的例子,我们别无选择,只能说 气候变化 人为起源正在发生。根据我们的价值观,我们可以选择是否包含它。但是,不要饶我们,而要返回我们的替代药物。证明他按照本调查定义的方式对待的任何行为都可以视为医疗行为。与科学医学不同,替代医学基于不科学的语料库,因此就科学知识而言是不可靠的。为了确定某行为是否符合上述定义,我们将其提交给 临床检查 严格而有条理。如果在给定的情况下,它具有正的受益风险平衡和足够大的影响范围(15),则可以将该程序集成到医疗实践中,并可以提供给患者。否则,它仍然是一种健康疗法,可让您发挥情境效果,而不是治愈行为的一部分。我们想要的东西取决于我们个人以及我们想要生活的社会。因此,这个问题非常复杂,并且可能因社会文化背景而异。但是我们认为,如果我们以所有人都希望尽可能长久保持健康为事实,那就不是太错误了。因此,有必要对短期,中期和长期提出的四种解决方案进行反思,以最大限度地实现这一原始目标。我们建立了一个基于理性的社会,更具体地说是基于与科学知识有关的认知理性。关于这些实践在社会中的整合,我们有几种选择。这种选择必须充分了解事实。最后,正如任何自尊自强的民主制度一样,人民要选择自己想要的东西。调查:替代医学,我们应该怎么看? (2/3)Julien Hernandez的文章,于2020年7月1日发布在我们关于所谓替代药物的调查的第二部分中,让我们找出有多少人使用这些特殊疗法。最重要的是,让我们尝试了解采取这些补救措施的原因,并试图确定这些磋商的后果,有时甚至是可怕的。在Albin Guillaud的论文中,接受采访的10,871人中约有52%咨询了替代治疗师,而这些人中的13%咨询了提出替代疗法的医生。为什么呢这些人愚蠢而不理性的误解当然不应该考虑。那么您如何解释这种频率?这带来了哪些个人和集体问题?原因相似的不同故事“在我…
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July 3, 2020
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替代医学,我们应该怎么看? (2/3)

在我们关于所谓替代药物的调查的第二部分中,让我们找出有多少人使用这些特殊疗法。最重要的是,让我们尝试了解采取这些补救措施的原因,并试图确定这些磋商的后果,有时甚至是可怕的。括号内用数字表示的注释可在文章末尾找到。在Albin Guillaud的论文中采访的10,871人中,约52%咨询了替代治疗师,而这些人中的13%咨询了提出替代疗法的医生。为什么呢这些人愚蠢而不理性的误解当然不应该考虑。那么您如何解释这种频率?这带来了哪些个人和集体问题?原因相似的不同故事“在我 诊断 克罗恩病,我的家人带我去看了一个磁化骨修复剂,他也是骨病患者。随后,是一位药剂师朋友将我引向一位非常喜欢顺势疗法颗粒的全科医生。当时,对于这种疾病还没有真正有效的治疗方法。我告诉自己,我没有什么可失去的。 »马龙“我不知道有多少次见过替代治疗师。我只是想解决我的焦虑症,慢性疼痛和结肠病。 »劳拉像马龙(Marlon)和劳拉(Laura)一样,许多人想要变得更好或减轻他们的负担 症状 有经验丰富的替代医学。阿尔宾·纪尧德(Albin Guillaud)的论文工作清楚地叙述了这一现实。无论对现代医学,性别等是否满意,疾病和其他慢性疼痛都是与替代治疗师会诊(也是与全科医生会诊)的良好预测指标。咨询。有时会向其中添加特定的信仰系统,但并非总是如此。从那时起,马龙(Marlon)和劳拉(Laura)退出了磋商。 “幸运的是,即使有时我被告知,在接受替代医学的过程中,我也从未更换或推迟治疗。这些经历也使我对这些疯狂理论的好奇心增强了,所以我现在有了一个最疯狂的架子医学理论”, 马龙说。如果是马龙,这些 疗法 没有造成任何问题,劳拉不是这种情况。 “我在这些咨询中发现了心理上的安慰,当然可以缓解 安慰剂。我有点沉迷于咨询。因此,这导致了我的问题的慢性化,护理的延误和运气的损失,因为我没有咨询主管的卫生专业人员”, 她感叹。但是,在文献中,这些问题的文献很少。正如Albin Guillaud提醒我们的那样, “即使存在个别问题,也很少有研究可以证实替代治疗师的咨询与重症监护的延迟之间的因果关系。”。但是有时候副作用不是间接的,就像劳拉一样。在某些情况下,它们是直接可见的,可能非常严重。脊椎操作和动脉夹层的风险就是这种情况。个人戏剧...Aurélie是30岁。 6月9日,他在接受整骨疗法以治疗卡在颈部的神经后改变了生活。她以为自己过得很好,可以缓解她的不适。于是她去了约会。在那里,整骨者丝毫没有警告她在这种操作过程中可能会出现某些罕见但非常真实的风险。因此,他不需要知情同意。在操纵过程中,Aurélie失去了知觉。整骨者让他神采奕奕。 我睡得比你还大”。面对这种观察,他放开了她。但是,她失去了声音,没有直走,说话困难。他建议她漱口水服用阿司匹林,然后邀请她出去。 门 从后面,而不是通过通常的前门。傍晚,Aurélie注意到巨大的眩晕感,她的丈夫反射良好:他立即拨15。Aurélie到达医院。她通过该区域的扫描仪,发现宫颈动脉有裂痕,这直接涉及到该操作,特别是当医生知道她在执业医师的桌子上失去知觉时。 Aurélie正在康复中。平衡逐渐恢复。她的身体左侧仍有刺痛感,右眼下垂,声音破碎。此后,她意识到自己随时可能死去。 Aurélie得到了心理学家的帮助。 Aurélie很生气,她希望被告知和警惕这种操纵。她后悔信任这种骨病。她再也不想见面了。无论是给她还是她的家人。当人们说“…
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July 1, 2020
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替代医学,我们应该怎么看? (1/3)

如果您已经认为自己对替代医学有所了解,那么这个由三部分组成的调查可能会让您感到惊讶。让我们一起潜入这些特殊疗法的美好世界。第一步:了解如何区分传统医学和替代医学。这么简单吗?没有什么比这更确定了...括号内用数字表示的注释可在文章末尾找到。您真的知道如何将所谓的替代医学与科学医学区分开来吗?您真的知道为什么个人会咨询这些所谓的替代治疗师以及这些做法可能带来的问题吗?我们将在调查的第一部分和第二部分中尝试回答所有这些问题。另外,在第三部分和最后一部分中,我们将问自己在社会中可以拥有什么位置。但是在我们开始之前,需要进行一些澄清。撰写本调查报告并非为了敌视 疗法 说替代品,或者对所谓的常规医学自满(1)。它的主要目的是向所有想更多地了解它的人们传递理解的元素。为了预防起见,希望您阅读愉快。’治疗任何疾病的任何实践都是医学的一部分。因此,问题在于护理的性质。 “什么是治愈?允许定义药物。©chamillew,Adobe Stock有几种药吗? 替代医学的想法表明有几种药物。但是,这种简单的论点很快就会破坏这种医学上的多元化:医学这个学科的目标是什么?对待。因此,任何治疗任何疾病的实践都是医学的一部分。因此,辩论扎根于我们如何知道实践能治愈。因此,这里的问题在于治疗的性质。 “什么是治愈?可以定义药物。视之为誓言希波克拉底 任何医生发誓要尊重的做法首先不会造成伤害,也不会违反拉丁文的公式 “非罪恶原始人”。根据个人的影响和我们的知识,可以通过几种方式定义医疗服务。 如果我们知道引起状况的原因 病态的,目的是消除导致 症状。细菌感染用 抗生素类, 例如。我们注意到,这假设我们拥有治疗方法(药物,行为,外科等),我们知道该方法有益于弊。这称为利益风险平衡。 如果仅症状是我们已知的,则治疗的目的将是通过评估所提供护理的利益风险平衡来减少症状的发生和/或程度。例如, 消炎(药 在痛苦的时期。很明显,与此并行,医学研究将继续询问什么症状的可能原因,以便将来对疾病做出更好的反应。大致和 担心 为了概括该主题,护理必须尽可能使病理状态恢复到正常状态(2)。因此,要进行治疗,必须已经确定一种病理状况。然后,有必要找到一种适当的方法,该方法可以通过给患者带来的好处多于风险来使之恢复到正常状态。利益风险平衡对于治疗至关重要。如果不仔细测量(3),医生可能使患者承受的风险大于其希望为患者带来的收益。我们怎么知道我们正在治疗?直觉和感觉很难告诉我们我们是否真的生病(4),以及一种治疗方法所带来的好处多于风险。我们将不再赘述从病理学开始的病理状态的定义。 假定 认为在科学医学中它的定义是一种共识,但实际上并非如此。这是为了更好地专注于确定一种实践是否可以作为治疗护理所需的证据。为了产生这样的证据,我们需要尽可能客观的证据和事实,以支持治疗的安全性(或危险性)和有效性(或无效性)。这种反思逐渐导致了循证医学 (EBM)或循证医学(5),其中 一篇文章 杂志的 柳叶刀…
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June 29, 2020
解释了用户体验(UX)和用户界面(UI)设计创意

用户体验(UX)和用户界面(UI)的区别与关键

如果您下定决心了解UX和UI设计的真正含义以及使它们与众不同的原因,请继续阅读,因为我很乐意用尽可能简单的揭开神秘面纱。 首先,我想清除大多数人对UX和UI的错误误解,即这两个术语相同且可以互换。答案是否定的。基本上,这用户界面中的两个术语之间存在巨大差异,因为它是用户与之交互的系统,因此可以满足他们的需求。 另一方面,用户体验(UX)定义了用户与该系统连接时所引起的情绪的整体, 和 不只是界面。 简而言之,UI和UX都为实现一个共同目标而努力:品牌影响用户的思想和心情。 什么是用户界面? (UI) 让我们分别进入这两个海洋,了解它们如何汇聚以创建一个主要目标, 用户参与度。 让我们从最常见的一个开始 用户界面。 在研究什么是UI之前,我们先要弄清楚 UI并不是要让用户眼花缭乱。 用户界面的作用是 为用户提供与产品/服务进行交互的系统。该系统的视觉效果是创建此系统的副产品。 您需要问自己“我的用户想要什么”?他们是否想要使3D元素、渐变或淡入淡出效果混乱?还是他只是希望使用一个可以轻松满足自己需求的系统?我认为,也许也是您的看法。 简而言之, UI的主要目的是提供一个满足其用户需求的系统。以下是理想UI的一些要素。 整个界面保持一致 用户保留的秘密在于界面布局的一致性,这反过来将产生令人满意的用户体验。因此,在整个设计中使用一致的字体,配色方案,按钮和效果。确保您拥有强大的品牌形象,以将所有事物整合在一起。 呈现明显/直观的布局 不要让用户看到“自己动手做”的界面,而要向他们展示易于使用的内容-清晰、明显和直观的内容。用户的体验过程可以帮助用户熟悉复杂的系统。 错误是用户 不要忘记您的用户是人类,因此他们容易出错。因此,请保持界面灵活。请记住,界面应该能够从用户可能犯的错误中恢复过来。 使用明确的消息或标签…
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December 7, 2019
帮助您的健康资讯内容广为传播的10条策略数字化健康传播

帮助您的健康资讯内容广为传播的10条策略

当健康医疗内容广为传播时,它可以获得多达一百万的观看次数。很多人只看一种媒体。您可能会相信,没有什么事情与众不同,内容随波逐流是随机的。但是,事实并非如此。 我们采用了一些策略来创造出旨在传播的作品。如果您想让更多注意力集中在互联网上发布的作品上,可以使用以下一些策略来帮助您的内容广为传播。 1.首先将新闻发布给您的读者。 使用RSS供稿和新闻通知,您可能是第一个听说某个故事的人。这需要大量时间和耐心才能找到您有意见的故事,并且是第一个讨论它的人。 写出您对作品的个人看法,并成为第一个分享它的人。 随着时间的流逝,您的读者将开始依赖您的网站或博客作为首先了解新闻的地方,并将其传播给朋友。 2.有创造力。使用幽默。独一无二。 任何人都可以写内容丰富的文章,但是要使它们变得有趣,有趣和独特,需要一些创造力。人们更喜欢幽默,因为幽默使他们所阅读的内容更加令人难忘。一个很好的例子是用插图讲有趣的故事。 通过对您所写的内容进行独特的调整,更多的人会被您的作品所吸引 并更有可能与其他读者分享。 3.了解您的访客,并知道何时发布。 查看您博客的统计信息, 确定什么时候游客高峰时间。这可以让您知道何时最常访问您的博客。设置时间表,以便您在高峰时段发布信息。 4.与读者互动 您应该尽量避免与博客分开。读者想知道您关心的是阅读博客的人。 在未来的博客文章中回复评论或突出显示某些评论。这样,您的读者就会意识到您确实会注意他们所说的话。 5.保持敏感 工作创造并非凭空发生的。您将需要 阅读其他网站 随时了解最新消息。 查看其他网站的文章 并发表评论。对您的意见诚实,不要发火。 6.找出人们真正喜欢并搜索的内容 在Internet搜索中使用特定的关键词来 确定什么是人们的热门搜索。通过确定流行的内容类型,您将了解应该写的内容。 7.积极参与社交媒体 将您的信息传播给其他人的唯一方法是,如果您积极地进行信息传播。社交媒体使人们通过单击按钮即可更轻松地与他人共享链接。通过这些社交媒体的参与将有助于引起更多关注您在Internet上发布的信息。…
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December 7, 2019
数字化健康传播

想要更强的内容?真正了解受众的7个步骤

几十年来,一直存在一个公式,内容创建者(记者、电视制作人、广播节目主持人)如何决定将哪些消费者作为“头版”新闻。在大多数情况下,他们认为这对他们来说很重要,对您来说一定很重要。 一些数字新闻编辑室的资深人士,通常围坐在一张大桌子旁,看着当天的活动,然后决定普通大众需要阅读或想要阅读的内容。它从来都不是特别科学,主要是基于那个大桌子周围的人的意见。 最近,脚本已经翻转,并且在以页面视图为主导的数字新闻业的时代,无穷无尽的资源正在用人们想要阅读的内容填充互联网。 说出听众的语言 真正的洞察力是在您真正了解受众并开始提供将要与他们交谈的内容之后得出的,并且知道拥有敬业且忠诚的读者总是可以实现业务目标的。 这样一来,作为内容创建者和发行者而进入组合的品牌如何在不断扩展的内容组合中找到自己的位置。 首先,市场营销人员比新闻媒体甚至试图了解受众的能力要强得多。其次,当今可用的交付工具是如此精确,以至于确实有可能在正确的地方找到合适的读者,并以内容作为目标,这些内容实际上将使他们沿着客户的道路前进,并最终实现业务转化。这种使用内容帮助塑造行为的模型是内容营销的核心-重点是营销。 因此,您认为自己的听众被拍了吗?您仍然需要问一个关键问题。 你够深吗?喜欢,真的,真的很深吗? 作为内容营销商,看读者如何与你的产品或品牌互动。这种方法是一个陷阱,可导致建立以品牌为导向而非以读者为中心的内容。而且,同样重要的是,这是错过机会的一种主要方式,可以通过这种机会以更真实,更有吸引力的方式进行联系,从而增加参与度、忠诚度,并最终提高业务活动。 互联网流量的增长相对容易-只需扩展您的受众群体资料,转向点击诱饵,然后使用各种技巧即可。但是,由于我们对追逐无处不在的广告客户支付的横幅广告展示次数不感兴趣,因此,只有交付了内容 。读者必须对我们已经销售的产品或我们可以在品牌中开发的产品感兴趣。 了解是什么让您的观众兴奋 因此,我们知道了我们的目标:婴儿潮一代,他们喜欢读新闻和政治。但是,他们也喜欢户外活动,喜欢旅行,看书并沉迷于名人八卦。听起来还是很普通的吧?每个报纸和网站都有体育、旅游、娱乐和八卦。 从品牌的角度来看,尤其是制药领域,深入了解您的受众群体需要成为内容策略的基础。 仅仅了解是不够的。疾病对他们的日常生活有什么影响?即使他们不考虑自己的病情,他们也会面临哪些挑战? 当然,肿瘤患者可能对有机食品感兴趣,但您是否认为她也花了每一分钱,因为她的家人现在靠一个收入为生, 真的可以在预算中使用一些建议吗? 糖尿病患者经常要求开始锻炼,但是 对所有运动鞋的选择感到不知所措 ? 患有精神疾病的患者可能需要寻找一位优秀医生的提示,但他真正想要的是 与老板交谈的技巧 早上离开家的念头实在让人难以忍受 如果您想进一步了解观众的见解,那么第一步就是扩大视野,看看您发现了什么。…
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December 7, 2019
敬业的专业人员正在为B2B医疗保健营销人员带来挑战数字化健康传播

敬业的专业人员正在为B2B医疗保健营销人员带来挑战

市场变化对吸引医疗专业人员而言是医疗保健营销人员面临的主要挑战 。 管道正在改变。市场正在向通用和特殊小众产品转移,营销人员需要解决这些不断变化的需求。 有很多不同的渠道和方式可以联系到人们。 “我们如何以具有成本效益的方式创建正确的内容?” 如今,医疗保健品牌正在拥抱社交和移动设备,这些品牌将其视为营销组合的重要组成部分。 现在可以用VR,以吸引可能没有时间\金钱或意愿参加行业活动的潜在客户。 客户很难体验到一切。AR可以让他们在自己的办公室中体验,而不必参加会议。 虽然在医学杂志上刊登广告仍然是吸引其办公室医生参与的一部分,但不可否认的是向数字化的转变。 “新技术是随着技术的发展而成长的, 尽管他们仍然希望在某些事情上进行面对面的互动,但他们不会给您太多的互动。” 将销售电话或互动中收集到的数据转换为数字空间是另一个难题。品牌需要知道如何在销售周期的不同时间交付正确的内容。共享患者教育资料也是关键,特别是对于更成熟的产品或品牌。 医生可以使用该产品帮助患者的方式有哪些,我们如何帮助患者理解这一点?医疗保健营销人员正在接受数据,以变得更具战略性和对如何以及在何处花费进行周到的考虑。 医生对品牌忠诚吗?这要看情况。这不只是从耐克鞋转换为纽巴伦鞋。专业人士愿意接受品牌转换,但这取决于结果。当然,成本是驱动因素。当医生看到患者的良好结果时,他们就会变得忠诚。” 本文最初发布在 首席营销员
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December 7, 2019
推销CAR-T疗法的4种方法数字化健康传播

推销CAR-T疗法的方法

作为一种新型疗法,这需要非常不同类型的营销工作。 使用CAR-T,代替了为有动力的患者写明处方的知情医生,而是选择了治疗中心并进行了认证。然后,对这些中心的医生和HCP进行培训和教育,并且这些中心本身也参与了向寻求治疗的患者的营销。目前,只有少数几个中心的医生可以使用该产品,但是随着CAR-T的广泛使用,每个人都希望参与其中。这是品牌作为所有利益相关者的连接者的机会。 CAR-T品牌有助于跨渠道建立患者、医生和中心之间的联系。 是否需要进行这种类型的营销,而不是直接对患者或对消费者,而是对所有人。它使用跨受众传递的通用品牌叙事来建立联系-像CAR-T疗法这样的革命性发展需要这种努力。 CAR-T是个性化医学的缩影,整个肿瘤学界都为此感到兴奋。作为营销人员,我们希望围绕这种兴奋来建立动力。 挑战来自限制的现实,使我们兴奋起来。一方面,尽管CAR-T疗法对某些患者具有治愈潜力,但并非所有人都可以。我们需要帮助为患者和HCP设定适当的期望。 同样重要的是,我们要制定价值主张,以解决付款人因CAR-T高价引起的退货问题。此外,我们的任务是减轻对静脉到静脉的时间和可扩展性的担忧;我们需要向临床医生保证,治疗可以超越顶级机构进行。 借助CAR-T疗法,HCP、患者及其支持网络将在数周内完成多步骤的治疗过程。获得患者自己的T细胞,将其转化为积极的治疗方法,然后将治疗结果返回给患者,这是与相关各方进行有意义接触的独特机会。 这也给许多参与者带来了复杂的后勤挑战。它是最真实的个性化药品,需要营销人员进行无缝协调的工作,以便在正确的时间为正确的患者提供正确的治疗。紧随抗PD-1 / PD-L1的重磅炸弹疗法成功之后,CAR-T代表了免疫疗法的变革性变化-一次给药可带来持久的缓解,并使治疗更接近治愈。 MM&M在线
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December 7, 2019
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营销人员继续利用移动设备的功能,但了解到这不仅与应用有关

当涉及品牌药品的移动营销时,未来仍然是现在。由于数字营销被认为只是营销,而消费者和HCP中无所不在的移动设备使用情况,使得在移动环境中可以看到并与之互动的活动仍然至关重要。对于代理商及其客户而言,这意味着优化新旧技术。 ZS Associates的副总裁维多利亚·萨默斯(Victoria Summers)表示,移动的影响已扩展到多个领域。这些包括洞察力的产生和参与。萨默斯说:“越来越多的发布品牌正在采用移动优先策略。” “而且他们正在考虑如何通过移动设备与患者互动。” 品牌的一端是通过支持移动网站的品牌。还有一些品牌将移动应用程序用作教育工具。根据萨默斯的说法,另一端是制药公司开发的应用程序,这些应用程序集成到Fitbit等设备中,并提供用于管理健康的食谱和其他工具。她说:“我们已经审查了Android商店和iTunes上所有可用的应用程序,其中有200,000多种可用。” “但是绝大多数(超过60%)的下载次数少于5,000次。” 由于如今每个广告系列都包含数字营销组件,因此这意味着移动广告起着不可或缺的作用。 Digitas Health跨策略副总裁Alex Tamayo表示:“通常,关于移动设备的有趣之处在于,即使它不是专门用于对话的,它也已成为对话的一部分。” “事实上,我们几乎完全停止将移动作为一种单独的实践来谈论。” 根据Klick媒体高级副总裁Dori Cappola的说法,对于包括药品在内的整个世界,移动已经成为第二天性。她说:“无论是患者还是专业人士,移动设备都是人类的延伸。” 几年前,有人要求Klick制定桌面策略,然后客户要求移动策略。卡波拉说:“现在,您真正在做的是品牌战略。” “而且您的品牌策略涵盖了一个人可以获取信息的所有平台和所有事物。” 如今,响应式设计用于创建数字资产(例如网站),以使其可通过使用的任何设备进行访问。 Cappola说:“我们现在的观看方式以及我们鼓励客户观看的方式,而不是谈论您的策略细分基于设备,而是从媒体角度进行更多讨论。” “过去的计划是说,'这里是台式机,这里是移动设备,这里是电视,'现在是这样的,'这些可能是横幅,这些可能是电子邮件,这就是护理重点,这是EHR,这是应用内广告。'” 在与客户讨论与患者和HCP进行互动时,Digitas Health谈论了“重要时刻”,当谈到手头的资源时,移动设备几乎总是以某种形式或形式成为其中的一部分。 Tamayo说:“移动可能是HCP最常用的工具,因为他们整天都在Google上搜索Google的东西,因为他们在EHR上找不到足够快的答案,” “对他们来说,这是最重要的第二个屏幕。” 在“博士据Tamayo称,“ Google”作为顾问,而药剂销售代表越来越多地使用平板电脑,因此手机无处不在。…
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December 7, 2019